7月8日上午,我們親愛的工商總局經多方博弈,數易其稿,終于在新《廣告法》實施10個月之后頂住壓力正式對外公布《互聯網廣告管理暫行辦法》,將于91日實施。

這對于經歷了大口喝酒,大口吃肉的中國互聯網行業來說,這個依靠廣告變現流量的暴利時代或許將被終結。需要從土豪生活過度到小資生活啦。

自媒體被盯住了

我們現在正處于一個“人人都是媒體”的自媒體時代。在自媒體的滾滾洪流里,營銷號是一支不可忽視的力量。越來越多的企業和廣告主也認識到了自媒體潛在的價值:從商業、醫療到娛樂、情感,這背后的生意經規模巨大。

但就目前來說,還沒有一個有效的模式對自媒體廣告進行監管,這也造成了自媒體亂象頻生。許多唯利是圖的營銷號基本上是來者不拒,在金錢利益面前,對虛假違法信息視而不見。《暫行辦法》的出臺,釋放出了一個重要信號:加強對自媒體領域廣告投的監管力度。如來佛開始給自媒體孫悟空加緊箍咒了。

軟文不軟

《廣告法》里面明確規定大眾傳播媒介發布的廣告應當對廣告明顯標注“廣告”兩字。現在在傳統媒體的廣告里面基本上做到了。但是,在互聯網上,情況不一,有的叫商業推廣,有的標了廣告。這次《暫行辦法》里明確規定,凡是互聯網上發布的廣告,都要標注“廣告”兩字。也就是說,從91日開始,再發布的互聯網廣告應當具有可識別性,顯著標明“廣告”這兩個字,使消費者能夠辨明其為廣告。如果不標注的話,就和《廣告法》和本辦法的規定不一致,要承擔一定的法律責任了。

我們現在軟文廣告是目前公眾號的主流變現形式。常見于羅輯思維、玩車教授、王中左右、咪蒙等大號。

軟文廣告的最大優點是利用故事吸引讀者,從而引導讀者產生購買行為。這種方式具有戲劇性,讓讀者看到了故事的開頭,卻沒猜中廣告的結尾,削弱了利益導向的廣告,反而容易被粉絲接受。

91日后,如果所有軟文標題前必須加掛“廣告”二字,玩車教授、王中左右等軟文大師,是不是要排隊哭暈在廁所了。

“推廣”要加“廣告

針對《廣告法》規定的廣告可識別性,《暫行辦法》第七條規定,互聯網廣告應當具有顯著的可識別性,標明“廣告”,使消費者能夠辨明其為廣告。推廣宣傳,除要明確標明“廣告”外,還應當與自然搜索結果明確區分。

以前,微信上線的廣告有汽車類、手機類和飲料類等等。微信會根據手機類型、年齡、城市和興趣表情對目標人群進行匹配。

右上角標注“推廣”以后,已經廣告味十足,難道也要根據《暫行辦法》將“推廣”換成“廣告”?

互推也是廣告啦

很多剛起步的微信公號因為沒有多少粉絲,選擇與其他公眾號互推合作,以此來吸引粉絲數量。這是目前是成本比較低,見效稍微快的推廣方式,按《暫行辦法》說來,也算廣告的一種。

加了“廣告”后的互推,無論標題有吸引人,看起來都顯得此地無銀三百兩,是不是?剛起步的窮逼小號,真的是欲哭無淚了。

“廣告聯盟”也中招啦

“程序化購買”是互聯網廣告特有的一種經營模式,俗稱“廣告聯盟”,連接了廣告主與眾多中小網站和應用程序,既為廣告主提供了多樣化的廣告展示資源和更精準的廣告投放效果,又為沒有廣告經營能力的中小網站提供了流量變現的機會,但也使其內部法律關系變得復雜。

《暫行辦法》第十三條、第十四條、第十五條規定了程序化購買廣告的相關主體及各自的義務,規定程序化購買經營模式中的廣告需求方平臺,應當履行發布者或經營者的義務,必須清晰標明廣告來源。

雖然《辦法》的出臺對于規范管理的互聯網企業不僅是挑戰,也是正向發展的巨大機遇。

可以預見,隨著《互聯網廣告管理暫行辦法》的深入執行,一個公平公正、透明高效的互聯網廣告商業環境將值得期待。而一個規范、健康的互聯網商業環境,也將幫助企業探索出更加健康、更具可持續發展之力的商業模式。我們拭目以待。