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上海公交電視廣告

媒體位置:司機位后,后門內側

投放周期:1個月起

媒體優勢:第一、廣告覆蓋面廣。第二、廣告受眾多,目標接觸率高。第三、廣告的收看具有強制性。第四、廣告投放針對性強。

上海公交電視廣告簡介

上海公交電視也稱之為東方明珠移動電視,東方明珠移動電視于2003年1月1日正式開播。作為國家廣電總局首批下發資質的官方戶外電視新媒體,是黨和政府的宣傳陣地和官方媒體平臺。東方明珠移動電視的無線數字信號在上海市區覆蓋率達95%以上,有效接收率達97%。東方明珠移動電視是中國首家官方戶外數字移動電視媒體,采用無線數字電視廣播傳輸技術,是上海唯 一戶外公共服務信息發布平臺,以強勢先行的技術、節目、管理、廣告贏收等引領中國戶外數字移動電視新媒體發展。

東方明珠移動電視始終以戶外"公眾移動電視媒體"形象,將實時新聞資訊、綜藝娛樂、服務信息源 源不斷地呈現于公眾面前。迄今,上海東方明珠移動電視已經廣泛覆蓋于上海地區的公共交通、水上巴士 及各類樓宇、標志性文化場所和旅游集散地等,形成了以公共交通、樓宇電視等為"雙移動"載體兼受眾特征的戶外新媒體矩陣,在公眾中產生了巨大的影響。東方明珠移動電視全天53個欄目格式化播出,新聞資訊類節目每小時刷新。針對平臺移動收視群體心理特點優化節目制 作,以“全天12次整點新聞直播(首播)、17次半點快報(首播)”的滾動播出形式,囊括上海本地和國內、國際的民生、財經、體育、娛樂等實時新聞資訊, 秉承“新聞資訊為主,關注民生為本”的理念,凸顯“新媒體、快媒體”。

一、公交電視硬件配置

  媒體設備:  高清晰液晶顯示屏

  設備尺寸: 15/17英寸

  設備配置:  雙屏/車

  設備位置:  主屏 -司機位后側

  副屏 -下客門左側

  揚聲器 –車身內上方  

  左右兩側(8-10個)

  音量控制:  47-67分貝


二、 上海公交電視覆蓋范圍

東方明珠移動電視共計擁有9,000多輛公交車,覆蓋600多條公交線,18,000多個終端,  日均覆蓋800萬多人次。上海公交乘客規模 1,712萬人/月,占上海市常駐人口86.9%。公交線路連接各大商業區,超市賣場,居民區封閉的收視環境,畫面和聲音相結合,主動收視,到達優良的傳播效果。上海公交電視受眾群體多,年齡跨度大,主城覆蓋廣,車內場景化,編播頻次密,廣告效果佳。公交線路連接各大商業區,超市賣場,居民區封閉的收視環境,畫面和聲音相結合,主動收視,到達優良的傳播效果。

媒體環境

三、 公交移動電視媒體價值

 戶外媒體已成為高覆蓋的主流媒體,歷年來不同媒體日到達率的變化趨勢,戶外已接近90%。

 公交移動電視的覆蓋力增勢迅猛,公交移動電視周到達率從2012年60.9%到2013年72.7%,公交車內看到液晶電視廣告的頻率每天1-2次達到45.6%。

 相比其他戶外液晶電視,公交移動電視是更優質的傳播平臺,注:Index指數為相比“公交、地鐵、出租車、樓宇、賣場等戶外液晶電視”的平均值的傾向性。吸引力指數Index值147:我經常會關注這個媒體上的廣告信;信任指數Index值129:是信息非常可信的媒體;形象提升指數Index值141:在這個媒體上打廣告的品牌,會給我留下比較好的印象;購買驅動指數Index值132:在這個媒體上打廣告的品牌,會增加我的購買意向;娛樂指數Index值144:這個媒體有助于打發無聊的時間。

四、上海公交電視影響力

 東方明珠移動電視知名度&覆蓋力:知道移動電視高達91.8%,東方明珠移動電視月到達率90.5%,周到達率85.3%,日到達率48.4%。

 

 東方明珠移動電視  愉悅了車廂內的視聽空間:公交車上每次接觸東方明珠移動電視的情況:18.2%上車后會主動關注公交移動電視上播出的節目;60.1%從聲音中聽到吸引我的內容我會去關注;8.8%會收聽車廂廣播中播放的聲音;44.1%會偶爾看幾眼播放的內容;65.8%坐車時收看用以打發時間。

 移動式的傳播,近距離的接觸和愉悅性的體驗,使得移動電視成為乘客出行的獨特陪伴:76.4%東方明珠移動電視能夠給我留下深刻的印象;76.6%東方明珠移動電視已經成為我獲取信息的一種重要途徑;78.2%收看東方明珠移動電視是一種享受;86.8%東方明珠移動電視起到了活躍氣氛,豐富公交生活的作用。

 受眾廣告態度積極   利于多品類廣告的投放:收看東方明珠移動電視時遇到廣告時的通常行為:68.6%看到感興趣的廣告會繼續收看;14.8%會主動關注廣告;15.8%轉移視線,做別的事情;0.8%其他。83.4%會收看廣告。

客戶希望看到哪些產品/服務廣告信息:50.9%餐飲娛樂,43.5%旅游休閑,41.7%食品飲料,32.0%服飾鐘表首飾,29.6IT%數碼產品,26.6%家用電器,24.9% 超市賣場信息,24.8%醫藥保健品,23.2 %職場招聘信息,22.0%日化類產品,16.1%金融保險理財,15.4%房地產,10.8%汽車,6.8%電信,6.0%煙酒類,4.3%展覽會議演出招商,5.3%其他。

五、公交電視廣告優勢    

公交電視具有:1、聲音(不受限制)   2、更大、更清晰的屏幕   3、重大事件同步直播

公交電視廣告受眾特征主要有以下幾點:1、知識分子及白領階層,渴望通過移動電視獲取大量資訊信息,占受眾總數的35%以上;2、月收入2000以 上以及20-49歲的社會消費主力軍,希望通過移動電視獲取可信賴的商品信息,分別占受眾總數的58%和72%以上;3、一般工薪階層,需要通過移動電視 滿足全家老小各種信息需求,占受眾總數21%以上;4、學業負擔繁重的孩子們,在往返于學校途中通過觀賞移動電視放松心情,占受眾總數的20%以上。

2008年8月進行的上海“市民信箱”網站關于《東方明珠移動電視節目內容滿意度》萬人實名制調研顯示:78.3%的公交乘客受過高等教育;83%的市民認為在公交車內放置移動電視感覺很好,可以獲得很多資訊;95.5%的市民對移動電視播出的新聞類欄目最感興趣。80.6%的市民對東方明珠移動電視播出的各類廣告有印象;78%的市民對東方明珠移動電視中所播出的廣告商品有興趣。


六、公交電視相關數據

公交電視廣告價格:2018年  2015年    

公交車廣告受眾分析

公交移動電視廣告價值及影響力

備注:1、 全天套裝包括5次高峰時段,10次非高峰時段;2、以下刊例有效期至2018年12月31日;3、刊例如有更新恕不另行通知,請咨詢媒力·中國銷售4008-772-662。

2018年上海公交電視廣告價格刊例
類型時段時長(秒)頻次/次/天刊例/元/周
常規硬廣套裝高峰時段
(7:00-10:00,16:00-20:00)
15s15次315000
非高峰時段
(除高峰時段以外的時聞)
15s15次157500
全天套播(全天運營時間)15s15次240000
整半點報時特約全天10s32次350000
欄目特約全天LOGO、角標、15秒前貼片、欄目特約標版16次600000
節目定制全天2分眾內容定制、主持人口播、30秒貼片、特約鳴謝6次600000
類型時段時長(秒)頻次/次/天刊例/元/周
常規硬廣套裝高峰時段
(7:00-10:00,16:00-20:00)
15s1次3300
非高峰時段
(除高峰時段以外的時聞)
15s1次1650
全天套播(全天運營時間)15s1次2000
其他長度廣告換算比例如下:
60秒30秒5秒
340%170%45%

七、公交電視廣告投放流程

銷售:了解客戶的廣告投放需求+選擇最恰當的投放組合

審批:BETACAM廣告帶+-20DB聲音標準+企業營業執照+廣告審查表

售后:拍攝實景照片+播放質量跟蹤

增值:CTR監測報告原件+效果評估報告

投放流程

  • 項目溝通

    了解客戶需求

    了解客戶投放周期

    了解客戶預算

  • 項目策劃

    分析客戶廣告投放需求

    選擇最恰當投放組合

    提供完善媒體解決方案

    制定初步方案及報價

  • 提案報價

    與客戶見面針對方案進行交流

    根據方案進行報價

    確定投放排期

  • 簽訂合同

    達成合作意向

    簽訂合同

    支付預付款

  • 財務款項

    財務確認款項

  • 審稿/審帶

    媒體/工商審稿

  • 項目執行

    按照項目排期開始投放廣告

  • 效果評估

    提供廣告監測報告

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